近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势：一是：很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。二是：很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板，或者黄龙溪的扯面小哥，因为一段短视频+几个小动作，观众觉得好玩，很快带火了店面消费，渐渐做成了网红品牌。“网红品牌”背后原来是这么操作的可是，因为品牌缺乏内涵，没有能力做持续输出，很快就冷淡下去。这种网红品牌给人的印象就是短命。相反，近期“国潮兴起”之下的大白兔香水、故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等等老字号国货品牌，因为有IP加持，持续在网络上走红，没人会担心这些品牌短命。所以，网红品牌做大做长的核心关键，是要给品牌注入IP，而不仅仅是流量热度。涂料层无法支撑起一幢建筑，IP赋能就是给品牌牢固骨架。一、品牌是一种循环博弈IP已经是一个老词了，这不是网站IP地址的那个IP，而是知识财产的意思，比如音乐、文学和各种创意作品、发现与发明，都是“知识财产”。品牌属于那种多重创意元素，加上持久的信心、信任、信誉融合而成的知识财产。这里，我想从《博弈论》的角度重新审视品牌价值。其中有一个前提：品牌是在卖家和买家之间的博弈中形成的，差别只在于单线博弈or循环博弈。什么叫单线博弈呢？我举一个例子：有一种网红店叫“快闪店”，采取“突袭”打法，突然之间在一个地方出现，又突然之间撤走，主要是抓住一些三分钟热度的消费者。比如“喜茶”成为网红品牌以后，带有调侃性的快闪店“丧茶”也随之出现，由饿了么主推，只营业4天。开业以后，“加油你是较胖的红茶拿铁”和“你的人生就是个乌龙玛奇朵”这两款茶饮卖得较火。再如520情人节，有人在上海开设了一个“分手花店”，只营业1天，主要针对那些情感经历曲折的单身人士，这也是一家快闪店。“网红品牌”背后原来是这么操作的将创意快速商业化变现，热度过后，并不指望粉丝用户还会回头，这就叫单线博弈。 联系我时，请说是在114黄页信息网看到的，谢谢！
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